火箭队在中国市场，靠的竟然是姚明？
火箭队在中国市场，靠的竟然是姚明？
大家都知道，NBA可是全球最*的篮球联赛，可你可能没留意，火箭队在中国的“人气爆棚”，其实大功臣就是——姚明！没错，这位身高比篮球架还高的男人，几乎是火箭队在中国市场的“代言人+活广告”。咱来扒扒，这背后的瓜到底有多甜。
火箭队在中国的日常传播，你说是社交媒体还是广告投放？其实都不如姚明随便出个镜头来的火。这个家伙不仅在篮球场上撑场面，下了场还成了篮球和娱乐的“超级连接器”。中国球迷见到他，自然就连带着爱上了火箭队。大家想想，没姚明，火箭队中国市场还真难破圈。
说火箭队在中国买爆了多少外号，也有让人哭笑不得的地方。比如火箭队当年引进哈登，直接给姚明添“帮手”，双剑合璧效果杠杠的，人气跟着那蹭蹭涨。搜索结果显示，哈登在中国的知名度也飞升不少，但跟姚明*期那场面比起来，还差点味道。毕竟姚明是骨灰级“皇上”，粉丝们踊跃到带上“小火箭”的标签，买买买停不下来。
火箭队的品牌推广呢，有个不成文的铁律：啥都靠姚明！旗下*推文热度大多围绕姚明展开，不管是回顾姚明经典，还是透过姚明视角看篮球，火箭队的内容运营像是把姚明捧成了“流量金矿”。甚至还有段子说：“火箭队的中国营销经理，姚明的微信*管理员身份比总经理还要重要。”笑死啦，这可真不是夸张。
除此之外，姚明作为中国篮球协会主席，和NBA火箭队的联系那是名副其实的“活广告”。联想到火箭队的官方中国行活动，很多球迷都算是“冲着姚明”去的。火箭队这几年还尝试在中国举办篮球训练营、围绕姚明展开青少年篮球普及，边推广爱篮球边推广队伍品牌，简直两全其美。
另外，恰巧的是，火箭队的城市休斯顿有很多华人社区，姚明在促进中美篮球文化交流时，也像一条“友谊桥梁”，连接两边的球迷和市场。这一招真的是“巧妇难为无米之炊”——没姚明，火箭队想在中国市场的护城河也修不好。
火箭队中国社媒数据很有趣，微博和微信粉丝数翻翻涨，主打内容几乎离不开姚明相关消息，哪怕是队内其他*球星，比如保罗、卡佩拉们也只能“靠边站”，毕竟姚明在中国的号召力杠杠滴。粉丝们留言基本都是：“姚明就是我们的火箭队灵魂！”
这其实也反映了中国篮球粉丝的心理：偶像明星感+民族认同感+比赛热情三合一。姚明直接承包了第一和第二，让火箭队自然占了天时地利人和。坊间笑谈不少，甚至戏称火箭队在中国市场的存在感就像一个“姚明姓的家族企业”，哈哈，惊不惊喜？这也算是篮球界的“亲情牌”营销范例了。
同时，火箭队与姚明合作的品牌影响力也不容小觑。姚明的形象被广泛利用在火箭相关的周边产品上，从球衣、球鞋到各种联名款，代言费和授权费那叫一个肥。想要想火箭队在中国市场卖多少球衣？好吧，其中至少60%打着“姚明”招牌，真实数据背后可见一斑。
对了，提一句，火箭队在中国的球迷基础，除了姚明强力帮扶，还有一点儿“新鲜感”诱因。毕竟火箭队不是那种一窝蜂*老大哥队伍，他们打法硬朗又不失激情，跟姚明的形象也挺搭。这种气质组合为火箭队赢得了不少“耿直摇滚球迷”和“篮球文化范”的圈层，圈粉能力杠杠的。
网络文化圈也诞生了无数与姚明火箭相关的梗，比如“姚主席扛着火箭飞”、“火箭队没姚明撑门面就感冒”，还有“火箭靠姚明撑，队员靠加薪扛”。球迷们纷纷用幽默的语言调侃，火箭队在中国市场火得“妖里妖气”，姚明功不可没。
好，脑筋急转弯来了：火箭队去中国市场打广告，最贵的其实不是广告费，也不是球星薪水，而是啥？答案是——姚明的影子！你信吗？
